ESPECIALISTA EM
PLACE
BRANDING
E PLACEMAKING
Caio Esteves é pioneiro na abordagem de marcas-lugar no país, entendendo o place branding como algo muito além das identidades visuais ou das campanhas de marketing
Caio Esteves é pioneiro na abordagem de marcas-lugar no país, entendendo o place branding como algo muito além das identidades visuais ou das campanhas de marketing
O Place Branding trabalha a percepção, a emoção que sentimos ao termos contato com determinado lugar, através da influência ou da experiência. É um processo que fortalece os lugares, sendo eles bairros, cidades, regiões ou países ao identificar suas vocações, potencializar suas identidades e envolver stakeholders e comunidade no processo.
O Placemaking é a camada de experiência do place branding no espaço público/ coletivo. Criamos, ainda na P4US, uma abordagem que sobrepunha placemaking ao place branding. Mais recentemente, já na Bloom Consulting, demos o nome de Placemaking.ID® à mesma abordagem, agora acrescida das descobertas do meu último livro, Cidade Antifrágil.
A nova fronteira do place branding e placemaking. Mais do que o agora, os últimos eventos globais nos obrigam a pensar nos desdobramentos futuros dos nossos lugares, independente de suas escalas. Se o dinamismo e a adaptabilidade já eram essenciais, chega a hora de pensar com mais clareza e método sobre o futuro. Future thinking, strategic foresight, design fiction, são algumas das abordagens que ajudarão os lugares a tornarem-se antifrágeis.
